Консервная лаборатория

Эмили Чан

Выращенные в лаборатории бриллианты являются предметом разногласий в ювелирном мире, поскольку синтетические драгоценные камни часто называют «поддельными» или хуже тех, кто выступает за традиционные алмазы. Но на самом деле искусственные бриллианты идентичны природным алмазам настолько, что эксперт по алмазам не сможет отличить их при экспертизе.

Учитывая, что выращенный в лаборатории алмаз может иметь значительно меньший углеродный след по сравнению с добытым алмазом, во многих отношениях выбор искусственного варианта не представляет никакой сложности. «Если вы посмотрите на средний добытый алмаз по сравнению с бриллиантом, созданным в лаборатории, который мы используем, то на наш выброс приходится пять процентов выбросов CO2», — рассказал Vogue Мэдс Туми-Мэдсен, вице-президент Pandora по корпоративным коммуникациям и устойчивому развитию. «Что касается выбросов [фронт], это ясно – здесь нет никаких дискуссий».

Хотя в отчете за 2019 год, подготовленном по заказу Ассоциации производителей алмазов, предполагается, что выращенные в лаборатории алмазы могут иметь в три раза больший углеродный след, чем добытые алмазы, в данных были учтены выбросы, создаваемые лабораториями в Китае и Индии, где уголь по-прежнему является доминирующим источником энергии. источник. Важно отметить, что Pandora установила партнерские отношения с поставщиком, который использует 100% возобновляемую энергию для производства своих алмазов. «Это меняет все уравнение», — объясняет Туми-Мэдсен.

Памела Андерсон снялась в новой кампании Pandora «Бриллианты для всех».

Радика Сет

Лиза Стардаст

Рианн Филлип

Взяв на себя обязательство использовать в 2021 году только выращенные в лаборатории бриллианты, Pandora теперь запускает три новые коллекции: Pandora Nova с характерной четырехзубчатой ​​оправой; Pandora Era, предлагающая свежий взгляд на классические настройки безеля и зубцов; и Pandora Talisman, состоящая из пяти дизайнов подвесок, вдохновленных фирменными браслетами с подвесками бренда. В настоящее время коллекции доступны в Великобритании, США, Канаде и Австралии, а позднее в этом году они появятся в избранных магазинах Мексики и Бразилии.

Чтобы отметить расширение своей коллекции выращенных в лаборатории бриллиантов, Pandora представила новую кампанию «Бриллианты для всех». В нем участвуют такие личности, как Памела Андерсон, Прешес Ли, Грейс Коддингтон, Шерри Ши и Джастина Майлз (переводчица языка жестов, ставшая вирусной во время выступления Рианны на Суперкубке в начале этого года). более экологичная альтернатива, но и гораздо более доступная – учитывая, что они составляют треть цены добытых алмазов (цены начинаются от 225 фунтов стерлингов за ассортимент выращенных в лаборатории бриллиантов Pandora).

Грейс Коддингтон в бриллиантах, выращенных в лаборатории Pandora.

«Наша цель — сделать [бриллианты] доступными для большего числа людей», — говорит Мэри Кармен Гаско-Бюиссон, директор по маркетингу Pandora. «Мы хотим, чтобы каждый мог носить бриллианты в любое время суток, каждый день, если он того пожелает. Все больше людей говорят: «Ух ты, я могу получить идентичный, такой же красивый и такой же сверкающий бриллиант [с] теми же стандартами по четырем C – цвет, чистота, карат и огранка – но теперь, возможно, я могу себе это позволить». камень побольше».

Гаско-Бюиссон признает, что найдутся «некоторые люди, которые захотят эту чрезвычайную редкость и всю загадочность» природного бриллианта. Действительно, опросы показывают, что большинство людей все еще нуждаются в убеждении, когда дело касается выращенных в лаборатории бриллиантов (отчет за 2021 год показал, что 84 процента потребителей по-прежнему предпочитают природные бриллианты). Между тем, следует учитывать и социальный фактор: хотя добыча полезных ископаемых может сопровождаться множеством проблем, эта отрасль также имеет решающее значение для многих местных сообществ в таких странах, как Ботсвана, Намибия и Южная Африка.

Радика Сет

Лиза Стардаст

Рианн Филлип

Тем не менее, выращенные в лаборатории бриллианты в настоящее время составляют около 10 процентов всех продаж бриллиантов, а в 2031 году рынок оценивается в 55,5 миллиардов долларов (44 миллиарда фунтов стерлингов), что более чем вдвое больше, чем сейчас. Учитывая, что Pandora – крупнейший в мире ювелирный бренд по объему – поддерживает выращенные в лаборатории бриллианты, становится ясно, что они находятся на пути к тому, чтобы стать мейнстримом. «Наши бриллианты привлекают в Pandora не только новых клиентов, но и множество людей, которые [уже] покупают Pandora, покупают наши бриллианты, что для нас очень хорошо, потому что наша цель — демократизация», — говорит Гаско-Бюиссон.